Coca-Cola : la boisson culte des Pin-Up

Dans les années 50, la marque américaine Coca-Cola lance une campagne de pub dans laquelle de jolies jeunes femmes glamour, que l’on nommera « Pin-Up », tiennent fermement la fameuse bouteille de verre.

Publicité Coca-Cola années 50 (Copyright Coca-Cola)

D’un point de vue commercial, la Pin-Up n’est pas choisie par hasard car son pouvoir de persuasion s’exerce sur une grande partie des consommateurs. Effectivement, elle séduit à la fois les hommes, par son charme et son érotisme subtil et devient une source d’inspiration et d’identification pour les femmes au foyer.

En effet, vêtues de maillots de bain taille haute, de mini-jupes ou encore de longues robes de soirée aux épaules dénudées, ces femmes incarnent la canon de beauté d’une époque.

Publicité Coca-Cola années 50 (Copyright Coca-Cola)

L’air détendu, cheveux détachés, probablement en vacances à la plage, elles ont tout de la femme libre, sans complexes et bien dans sa peau. En résumé, elles sont l’idéal féminin en personne : sensuelles, sexy et d’un naturel déconcertant.

Mais ce qui est le plus marquant sur ces images publicitaires, c’est leur sourire, qui traduit l’optimisme d’une société après-guerre. Et oui, la seconde Guerre Mondiale laisse des traces considérables : près de 60 millions de morts, des villes entièrement détruites et des populations anéanties, autant physiquement que mentalement.

Publicité Coca-Cola années 50 (Copyright Coca-Cola)

Alors comment redonner de l’espoir ? Comment être optimiste après ce temps de terreur ? C’est là que Coca-Cola entre en jeu, avec pour mission de redonner le goût de vivre à tous ces gens.

Mais avec cette mission, Coca-Cola ne diffuse pas seulement le sourire et la fraîcheur d’une boisson, la marque diffuse aussi un art de vivre communément appelé « American Way Of Life ». Finalement, cette Pin-Up fait aussi rayonner les Etats-Unis, grand vainqueur de la seconde Guerre Mondiale, en montrant que l’Amérique est libre et souriante.

Moyen de propagande dira-t-on ? Oui, en quelque sorte. Mais une propagande qui a bien fonctionné car Coca-Cola est aujourd’hui le soda le plus consommé dans le monde.

Philippe Pillon

Fondateur du site MONSIEUR VINTAGE le 14 février 2014, Philippe est issu de la presse écrite automobile : Auto Plus, Sport Auto, Auto Journal, Décision Auto, La Revue Automobile et La Centrale. Il collabore également au magazine EDGAR comme responsable de la rubrique auto/moto.

www.monsieurvintage.com