Apple augmente ses prix en Europe, la Pomme prend la grosse tête ?

Hier soir se tenait la keynote d’Apple, sorte de grand-messe pour tous les médias généralistes ainsi que les férus de technologie au cours de laquelle la firme californienne dévoile ses nouveaux produits. Mais au-delà d’une plutôt futile Apple Watch et d’un nouveau MacBook très mobile, nous avons surtout retenu les diverses hausses de prix striant l’Apple Store comme une volée de petite vérole financière. 

On reconnaîtra à la marque pommée d’avoir orchestré avec brio cette hausse des prix dans le plus grand silence puisque la plupart des médias généralistes sont restés les yeux fixés sur les nouveaux joujous technologiques dévoilés. Effectivement, savoir vendre une montre connectée à 18.000€ (je n’invente rien, c’est le tarif demandé pour l’Apple Watch « Edition », au cadran en or 18 carats) sans que celle-ci ne résiste à l’eau et ne tienne pas plus d’une journée sans charge, ça coupe le souffle. Et que dire de ce nouveau MacBook à 1500€, arborant le même coloris doré de très bon goût que les derniers iPhones tout en supprimant toute la connectique habituelle ? Je peux comprendre l’abasourdissement des médias. La vraie révolution en attendant, c’est Apple qui s’engraisse encore davantage sur le dos des européens, et pas qu’un peu.

Voyez plutôt : à la ré-ouverture hier soir du site de l’Apple Store, c’est à peu près toute la gamme MacBook qui a vu ses tarifs augmenter de manière significative. Le MacBook Air écran 11″ entrée de gamme a ainsi vu son prix enfler de 100€, pour atteindre 999€, tandis que les modèles plus puissants ont pris jusqu’à 150€ en plus sur leurs tarifs. Même chose pour la ligne MacBook Pro Retina, où le surplus tarifaire peut atteindre jusqu’à 300€ sur les modèles 15 pouces, sans qu’aucune amélioration ne vienne justifier ce surplus. Les routeurs Wifi augmentent aussi de quelques euros, même les iPods ne sont pas épargnés, que ce soit le Shuffle, le Nano ou le Touch dont le prix augmente de 50€ sur le modèle 64Go. Le meilleur pour la fin avec le Thunderbolt Display, l’écran externe 27 pouces antédiluvien (lancé en juillet 2011) qui passe de 999€ à 1149€, pour un produit en fin de vie qui n’accueille absolument aucune amélioration.

Derrière ces hausses tarifaires se cachent les rouages économiques du taux de change, en effet la valeur de l’euro ne cesse de baisser face au dollar. Si bien qu’après des années de domination de la monnaie européenne, un euro vaut aujourd’hui seulement 1,07 dollar. Un bon coup de pouce pour les exportations de l’Union Européenne, mais un peu plus embêtant en ce qui concerne les biens de consommation passant par la case import. On pourrait en effet se contenter de cette raison et estimer qu’Apple a bien raison d’aligner ses prix européens sur les tarifs américains, que ce n’est que justice pour les consommateurs. Mais ce serait bien trop rapidement oublier que la firme n’a jamais baissé ses tarifs durant toutes ces années, alors que l’euro valait jusqu’à 1,6 dollar (été 2008). La raison pour ce véritable racket des acheteurs européens était toujours facile à trouver d’après Apple : taxes trop élevées en Europe, frais de transport transatlantiques, frais bancaires. Qu’importe tant que les européens ne se rendent pas compte qu’ils payent jusqu’à 50% plus cher qu’aux USA pour un produit identique.

Bizarrement, quand l’euro commence à se rapprocher du cours du dollar, Apple réagit très promptement et décide derechef d’aligner les prix en vigueur sur le vieux continent. Ce serait tellement dommage de devoir concéder une fraction de marge bénéficiaire avec ces résultats financiers déjà colossaux. On avait du mal à se sortir de la crise, ce ne sont pas les hypothèques nécessaires à l’acquisition d’un ordinateur portable Apple qui vont nous aider !

Apple affiche ainsi clairement son désamour pour un continent qui ne cesse de perdre en pouvoir d’achat, tout en faisant ouvertement du pied au marché asiatique qui prend continuellement de l’ampleur et qui est si friand de ces nouvelles teintes dorées qu’on trouve sur tous les derniers produits Apple. De plus, quitte à monter les prix pour une bête histoire de taux de change, pourquoi Apple n’a-t-elle pas augmenté les prix des autres iTrucs de son catalogue ? Les iMac, Mac Pro et autres iPhones restent en effet aux mêmes tarifs, la firme pommée n’a peut-être pas voulu pousser si ouvertement le vice que cela peut-être ? Sans parler du fait qu’on vous parie tout ce que vous voulez que les prix ne baisseront pas une fois que l’euro aura repris du poil de la bête.

Cette annonce qui n’en est même pas une laisse en tout cas un arrière-goût amer dans la bouche. Où est passé l’esprit contre-culture d’Apple ? Nous sommes bien loins du « Think Different » que pronaît la marque dans ses publicités, sans parler du fait qu’elle incarne maintenant elle-même le Big Brother qu’elle s’amusait à détruire symboliquement dans son spot TV devenu culte. Fini le logo aux couleurs arc-en-ciel et l’image d’une marque proche des artistes et des étudiants. Apple ne s’intéresse plus qu’aux émirati bling-bling et autres nouveaux riches chinois en quête de produits occidentaux de luxe pour se démarquer, qui se rêvent volontiers artistes en faisant défiler les filtres sur l’appli Photos ou en dessinant sur l’écran de l’iPad. À force de croquer dans la Pomme, il n’en restera plus que le trognon décharné.

Philippe Pillon

Fondateur du site MONSIEUR VINTAGE le 14 février 2014, Philippe est issu de la presse écrite automobile : Auto Plus, Sport Auto, Auto Journal, Décision Auto, La Revue Automobile et La Centrale. Il collabore également au magazine EDGAR comme responsable de la rubrique auto/moto.

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