Le CNL lance une campagne en faveur de la lecture

Le Centre National du Livre lance une grande campagne en faveur de la lecture. Déclarée grande cause nationale par Emmanuel Macron le 17 juin dernier, la lecture permet de s’évader, d’imaginer et d’apprendre, à tout âge. À une époque ou les écrans ont envahi nos vies, ce rappel est bienvenu et nécessaire.

“Je lis comme je veux” : la nouvelle campagne du CNL signée de l’agence OConnection.

Grande cause nationale

Pour débuter l’année, le Centre national du livre (CNL) lance une campagne nationale en faveur de la lecture, déclarée grande cause nationale en 2022. À l’issue d’un appel d’offre, le CNL a choisi l’agence Øconnection pour l’accompagner dans la réalisation de cette campagne. À partir du 10 janvier, une campagne de communication à destination de tous les Français et en particulier les plus jeunes sera déployée progressivement jusqu’en mars dans les gares au niveau national, sur le mobilier urbain à Paris, dans les médias et sur les réseaux sociaux.

Redonner le désir de lire

La campagne s’adresse à l’ensemble des Français, avec une attention particulière portée aux jeunes et plus particulièrement à la « Génération Z » (personnes nées entre 1997 et 2010). Cette campagne engagée en faveur de la lecture doit permettre de donner ou de redonner le désir de lire.

En appliquant les nouveaux codes de la « Génération Z » à la lecture, le CNL a souhaité s’inscrire dans une représentation de la lecture renouvelée : libre, immersive, plurielle, décomplexée, intergénérationnelle et ouverte à l’autre.

La meilleure façon de lire, c’est la tienne … #Jeliscommejeveux

Il y a 1001 façons de lire une même histoire. Tant dans les usages… les gestes traditionnels de lecture ont été modifiés par l’apparition de nouvelles technologies : on peut lire sur papier, sur une tablette, sur un smartphone, avec un livre audio…; …que dans les genres et les formats … en effet, on peut lire des romans, de la poésie, des essais, des bandes dessinées, des mangas … sans oublier les magazines. La dernière étude du CNL sur les Français et la lecture montre que leurs goûts en matière de lecture sont éclectiques ; … et les moments : avant de se coucher, dans les transports, en attendant un ami dans un café, uniquement en vacances où dès que l’on a un moment de libre … le bon moment pour lire, c’est à chacun de le choisir.

LES AFFICHES DE LA CAMPAGNE “Je lis comme je veux”

Une campagne dans le cadre de la lecture, grande cause nationale

Avec cette campagne, le CNL souhaite rappeler l’une de ses missions principales qui est de donner le goût de la lecture. Le CNL a vocation à être aussi un lieu de réflexion sur le lectorat, et sur son érosion progressive, notamment chez les 15-30 ans. Les Français ont lu davantage avec le confinement de 2020 et la crise sanitaire, mais le CNL souhaite malgré tout renforcer son action pour inciter les gens à lire, notamment cette “Génération Z”.

Cette campagne #Jeliscommejeveux vient inaugurer une série d’actions dans le cadre de la lecture, grande cause nationale décidée par le Président de la République, que le CNL articulera autour de trois axes : démultiplier les rencontres d’auteurs auprès des différents publics, mettre la lecture au cœur de la vie des Français qui en sont le plus éloignés et partager le plaisir de lire à travers la lecture à voix haute et des événements qui sortent les livres des étagères.

Le CNL a d’ores et déjà lancé un appel à projets à destination des auteurs afin de développer, d’une part, des résidences dans les établissements scolaires et, d’autre part, des masterclasses en partenariat avec le pass Culture, pour les classes de 4ème jusqu’à la Terminale.

Avec pour fil rouge « le livre partout » dans chaque interstice de nos vies, le CNL s’attachera également à valoriser et renforcer les actions existantes en faveur de la lecture, et à lancer de nouvelles initiatives notamment en direction des entreprises, des Centres de Protections maternelles et infantiles (PMI), des EHPAD ou en milieu carcéral.

Pour en savoir plus sur la lecture, grande cause nationale : ici.

Philippe Pillon

Fondateur du site MONSIEUR VINTAGE le 14 février 2014, Philippe est issu de la presse écrite automobile : Auto Plus, Sport Auto, Auto Journal, Décision Auto, La Revue Automobile et La Centrale. Il collabore également au magazine EDGAR comme responsable de la rubrique auto/moto.

www.monsieurvintage.com